广告对生活消费有帮助

本报讯面对铺天盖地的广告浪潮，也许很多人都在思考，广告对人们的生活消费究竟有多大帮助，目前广告业的整体形象如何？广告作为市场中的一个重要角色应该遵循什么原则？名人广告的效应如何？围绕这些问题，日前有关部门对北京、上海、广州3城市的800余位常驻居民进行了抽样问卷调查。

调查显示，超过60％的人认为广告对生活消费有帮助，多数人认为广告市场总体形象较好。其中，有17．2％的人认为目前中国广告的总体印象好，63．4％的人认为还可以。表明多数居民对目前的广告行业已给予正面肯定。但中国的广告业起步较晚，在与中国国情相磨合的过程中，也有许多不尽人意的地方，调查中仍有19．4％的人认为广告总体印象差。

同时，有75．5％的人认为电视广告可信或基本可信。在广播广告信任程度的调查中，56．3％的人认为可信或基本可信。报纸广告，42．8％的人认为可信或基本可信。招牌广告信任程度的调查中，34．4％的人认为可信或基本可信。网络广告只有22．2％的人认为可信或基本可信。

值得一提的是，近两年在网络经济的热潮中，网络广告引起了人们的广泛关注，无论是知名的跨国公司，还是刚刚起步的新企业，都纷纷上网开设自己的网站来进行广告宣传。网络广告不仅保持了传统广告范围广泛、持续性强的特点，而且弥补了传统媒体反馈间接、零散和迟缓的不足。